包裝設計的特征

包裝設計的特征

包裝設計作為美化人們生產生活的設計，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達設計亦是如此。人具有自然屬性和社會屬性的特點，其需求不外乎是物質層面、心理層面、精神層面的需求等，這是人的共性需求。馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要?！彼菑奈幕祟悓W的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關系，包裝設計也是一門由人們對商品的需求轉化為人們對文化需求的社會學科。這一需求上的轉化反映著人類社會觀念演化的共性。包裝的視覺傳達設計也是如此，雖然形式是社會實踐，但實踐依然離不開理論的支撐，理論和實踐共同構筑了包裝的文化形態(tài)。在當代社會，不論哪一種領域都具有多專業(yè)融合和跨專業(yè)的特點。人作為社會的人，除了共性需求，更多地則是表現出個性的需求。**范圍內，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習俗、文化和經濟環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會條件，并**出不同的語種、習慣、道德、思維、價值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現在包裝的視覺傳達設計中便具有獨立的個性特征。